Entre las plataformas de publicidad online, Google Ads destaca por su potencia y sus herramientas publicitarias. El alcance de millones de usuarios que usan el motor de búsqueda puede ser una ventaja, sin embargo, también puede generar confusión al momento de elegir qué tipo de anuncio es el ideal para tu empresa.

Comprender que anuncios utilizar para obtener clientes puede ser complicado al principio, pero no te preocupes, aquí te aseguro que encontraras respuestas para elegir el anuncio correcto en Google Ads.

A través de este post conocerás 7 tipos de anuncios, aportaré recomendaciones, así como el grado de intención de compra de cada uno de ellos.

¡Sigamos con el post!

1. Anuncio de búsquedas

Estos anuncios se presentan como textos en la parte superior de los resultados que se obtienen al hacer una búsqueda en Google (Página de Resultados de Búsqueda – SERP).

¿Quieres un ejemplo?… Mira esto:

Si brindas el servicio de asesoría legal y hay más de 5 mil búsquedas por mes relacionadas con el término «asesoría legal» en Google, al poner un anuncio los usuarios verán lo siguiente:

Por lo tanto, los anuncios se mostrarán cada vez que un usuario escribe en Google el término “asesoría legal”, en la imagen superior puedes ver un ejemplo real de los anuncios en lista de resultados.

• Apto para: Negocios que requieren atraer clientes con una alta intención de compra. Usa el mayor presupuesto en este tipo de anuncio.
• Intención de compra: Muy Alta.

2. Anuncio para apps

Si tienes una aplicación en la Play Store o App Store, crear un anuncio para promocionar tu app es una opción que no puedes ignorar.

El propósito de este anuncio consiste en que los usuarios descarguen una app o que realicen una acción específica en dicha aplicación.

Google Search y Google Display, son las redes en la que se promueven estos anuncios, incluyendo además Google Play, YouTube y Google Discover.

¿Qué esperas para promocionar tu app?

• Apto para: Compañías que requieran promover o incrementar la descarga de sus aplicaciones en los smartphones.
• Intención de Compra: Medio.

3. Anuncios gráficos (Google Display)

Los anuncios gráficos pueden ser una forma estupenda de promocionar un producto o servicio. 

¿Por qué? ¿Realmente funciona los anuncios gráficos?

Porque las imágenes pueden ser una forma estupenda de atraer la atención y causar impresión en los clientes potenciales.

En lugar de centrarse solo en el texto, los anuncios gráficos se centran en imágenes y pueden guiar a las personas interesadas en tus productos y servicios, incluso si aún no lo están buscando explícitamente.

Los anuncios de imágenes de Google pueden aparecer en sitios web asociados con Google, también puede aparecer en Gmail, YouTube o Google Finance, así como en aquellos que tu audiencia objetivo visita con mayor frecuencia.

¿En dónde están disponibles para ver estos anuncios?

Al navegar por los sitios web que frecuentas, comúnmente puedes ver anuncios publicitarios en forma de gráficos.

¡Aquí te va un ejemplo real!

Un ejemplo es esta web usada para medir la velocidad de internet. Los anuncios se encuentran a los lados y en la parte inferior de la misma.

La red de Google Display Network, compuesto por más de 2 millones de sitios, aplicaciones y videos en línea, es usado para mostrar estos anuncios.

Es posible establecer en qué momento y lugar se mostrarán tus anuncios según las características de la audiencia deseada, como edad, género o intereses.

• Apto para: Aquellas compañías que buscan descubrir nuevas oportunidades de ventas, posiblemente entre aquellos que estén interesados en su producto o servicio. 
• Intención de compra: Baja.

4. Anuncio de videos

Los anuncios de vídeo también son una forma estupenda de promocionar tus servicios. Pueden utilizarse para informar a los clientes sobre nuevos productos, ofrecer consejos y sugerencias útiles. 

Y si quieres obtener clientes o leads, los videos le dan un plus a tus anuncios, ya que puedes mostrar a una persona hablando e interactuando de forma audiovisual.

Google Ads te da la opción de insertar anuncios en YouTube, que como todos sabemos, es de Google.En YouTube hay una oportunidad de alcanzar a una audiencia de más de dos mil millones de usuarios globales. 

Los anuncios de video son una forma de dirigirse a un público específico con base a su edad, sexo y gustos.

¿Sabías que puedes segmentar un anuncio en Youtube incluso por video o por el nombre del Canal? Sí, esto es posible hoy en día. Puedes ubicar los anuncios de vídeos tanto antes, durante como después de los vídeos de YouTube.

En la imagen superior puede verse una representación de un anuncio en vídeo.

• Apto para: Empresas que procuran llegar a su público objetivo mediante vídeos particulares, temas o canales de YouTube.
• Intención de compra: Media.

5. Anuncio de compras online

Los anuncios de Google Shopping están basados ​​en productos. Estos aparecen como resultado de búsquedas de productos en Google.

Los usuarios que buscan algo específico pueden hallar una gran experiencia de compra con la campaña de Google Shopping, con imágenes, precios y reseñas de artículos que Google considere relevantes.

 ¿Pero, de qué forma Google Ads consigue información sobre los productos que ofreces?

Los datos de los productos para los anuncios de compras se hace desde la cuenta Merchant Center. Para usar este tipo de anuncio de Google Ads, vas a requerir un carrito de compras y una pasarela de pagos.

• Apto para: Empresas que ofrecen artículos físicos, como zapatos, ordenadores, libros, etc.
• Intención de compra: Alta.

6. Anuncios búsquedas locales

Encontrar soluciones(servicios o productos para adquirir) cercanas al lugar donde uno se encuentra, te facilita la vida, y eso lo sabe Google.

Los anuncios locales de Google Ads informan a los posibles clientes acerca de cómo y cuándo visitar las tiendas. Estos anuncios ayudan a la promoción de las tiendas físicas a través del motor de búsqueda, Google Maps, YouTube y la Red de Display.

Es una excelente opción para empresas que solo están interesadas en atraer clientes dentro de su área de servicio, así como para empresas locales que quieren generar visitas a la tienda.

Performance Max ha incorporado los anuncios locales como parte de su oferta. Performance Max es un nuevo formato de campaña que utiliza el aprendizaje automático para maximizar el rendimiento de los anuncios.

En la imagen superior se muestra una representación de los anuncios de búsqueda local. Es un ejemplo de los tipos de anuncios de Google que se pueden encontrar.

• Apto para: Negocios que cuentan con una tienda física o tienen varios locales en una misma ciudad.
• Nivel de compra: Medio.

7. Anuncios de solo llamadas

 ¿Quieres recibir solo llamadas? Si es así, este anuncio puede ser una buena opción.

Los anuncios de llamadas tienen como objetivo motivar a los usuarios para que contacten a tu negocio, y solo aparecen en dispositivos con la capacidad de realizar llamadas telefónicas.

Al hacer clic en el anuncio, el usuario accederá a una llamada directa desde la SERP (Search Engine Results Page). Estos anuncios ofrecen títulos y descripciones similares a los tradicionales anuncios de texto. 

Te muestro aquí un ejemplo…

Estos anuncios de Google Ads contienen el nombre de la empresa, el número de teléfono, la dirección URL del sitio web y una descripción de hasta 90 caracteres.

• Apto para: Empresas que requieren recibir llamadas y cuentan con agentes para atenderlas. Por ejemplo, para procesar órdenes de pizza.
• Intención de compra: Muy Alta

Conclusión final

En conclusión, podemos ver que…

Para tener éxito con Google Ads, no es suficiente con elegir el tipo de anuncio. Debes identificar la estrategia adecuada, analizar a tu audiencia, seleccionar las palabras clave y decidir la estrategia de puja adecuada.

¿Necesitas ayuda?

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