Imagino que si estás en este artículo es porque sabes del potencial de Google Ads. Además, seguramente te has tomado el tiempo para entenderlo y aprenderlo. Incluso puedo asumir que ya tienes tu primer anuncio o campaña.

El entusiasmo te ha ganado y lo único que quieres es ver los resultados de esa primera campaña; sin embargo, hay algo que te llama la atención: empiezas a leer y dice “Fase de aprendizaje”.

Después de 3 a 4 días vuelves a revisar tu campaña y sigue en la misma fase de aprendizaje. La frustración te puede ganar al ver que esta fase no cambia.

Lo que te pido es tranquilidad porque la fase de aprendizaje es normal; sin embargo, hoy vamos a desmenuzar muchos detalles o preguntas que pueden surgir, sobre todo el tiempo que puede demorar.

¿Vamos?

¿Qué es la fase de aprendizaje de Google Ads?

La fase de aprendizaje de Google Ads, es el periodo de tiempo en el que los algoritmos o la inteligencia artificial de Google están recopilando información de lo que has configurado en tu campaña, grupo de anuncios y anuncios. Esto incluye desde el tipo de campaña que has elegido hasta las palabras claves negativas que has seleccionado.

Así es como se ve la fase de aprendizaje.

 Durante este periodo de tiempo, Google va a mostrar tus anuncios para luego analizar el rendimiento que implican métricas como ubicación, hora, perfil del usuario, tipo de búsqueda, etc. En otras palabras, Google está conociendo a tu público objetivo y está encontrando la mejor forma de obtener los mejores resultados para ti.

¿Cuánto dura la fase de aprendizaje de Google Ads?

Google no tiene una regla temporal sobre la fase de aprendizaje, yo y mi equipo hemos visto que esta fase puede demorar de 1 a 3 semanas.

En la mayoría de las campañas, digamos, de un nivel de complejidad regular, la demora promedio es de una semana. Sin embargo, cuando la campaña es muy sofisticada, además contiene varios grupos de anuncios, la fase de aprendizaje puede llegar de 2 a 3 semanas.

Por otro lado, Google Ads te compartirá la referencia de cuánto tiempo falta para que culmine la fase de aprendizaje de tu campaña, así se ve:

¿Qué factores influyen en la duración de la fase de aprendizaje?

Lo que Google nos dice es que hay 3 factores que influyen en la duración en la fase de aprendizaje.

• Volumen de conversiones

El número de conversiones que generan tus campañas, juega un papel esencial en el tiempo de la fase de aprendizaje.

Usualmente, a mayor número de conversiones que se consiguen, más veloz será la fase de aprendizaje.

• Ciclo de conversiones

La duración de los ciclos de conversión, o sea, el periodo que toma un clic para transformarse en una conversión, influye de manera significativa en la duración de la fase de aprendizaje.

• Estrategia de oferta

Varias estrategias de puja, tales como maximizar las conversiones y maximizar el valor de conversión, inciden en la etapa de aprendizaje.

El CPC manual no aplica para una fase de aprendizaje.

¿Qué hago en la fase de aprendizaje?

Sinceramente…

¡No debes hacer nada!

Lo crucial a considerar es que el desempeño de tu campaña durante la fase de aprendizaje no refleja el rendimiento real.

Muchas personas incurren en el error de caer en pánico al observar una reducción en su desempeño durante la fase de aprendizaje, y posteriormente hacen modificaciones adicionales en sus anuncios para tratar de “acotar” esa tendencia.

No obstante, esto resulta perjudicial, dado que no solo prolonga el periodo de aprendizaje a causa de estas nuevas modificaciones, sino que también dificulta valorar con exactitud el éxito o el fracaso de las modificaciones previas.

En otras palabras, si hiciste las cosas bien, estarías tirando al tacho todo el esfuerzo al hacer estas modificaciones nuevamente.

Finalmente, si ya superaste la fase de aprendizaje, y además le sumas un periodo de 2 a 3 semanas en que tu campaña está activa y no obtienes resultados, en ese momento puedes evaluar, hacer cambios.

Motivos habituales para una fase de aprendizaje más prolongada

Existen varios motivos para que una campaña tenga una fase de aprendizaje más larga, aquí te cuento los siguientes:

Modificaciones constantes

Las campañas que están expuestas a cambios constantes en el presupuesto, la segmentación, el contenido del anuncio, los componentes creativos o las estrategias  de puja pueden requerir una etapa de aprendizaje más prolongada.

Cada cambio que hagas, lo único que va hacer es reiniciar la fase de aprendizaje.

Pocos datos

Las campañas recién iniciadas o las que cuentan con datos históricos escasos suelen necesitar una fase de aprendizaje más extensa.

Ya que el algoritmo se fundamenta en datos para la optimización, puede requerir más tiempo entender la estrategia más efectiva sin una amplia información.

Competencia del nicho

La fase de aprendizaje puede prolongarse en nichos de alta competencia (CPC más costosos) o en lugares con alta saturación de publicidad.

 Esto ocurre porque el sistema tiene que luchar por la visibilidad y modificar las tácticas de oferta para optimizar el desempeño de los anuncios.

Recomendaciones para acelerar la fase de aprendizaje

Teniendo el conocimiento de los motivos que pueden influir y prolongar la fase de aprendizaje, ahora examinemos algunas tácticas inteligentes para acelerarla.

Reducir las modificaciones frecuentes

Evita hacer demasiadas modificaciones simultáneamente. Cada cambio reanuda la fase de aprendizaje y extiende la etapa conforme el sistema se ajusta a estas modificaciones.

Importancia de la página de destino

Verifica que tus páginas de destino sean congruentes al contenido de tus anuncios y a los términos de búsqueda. Este alineamiento optimiza la experiencia del usuario y contribuye a agilizar la fase de aprendizaje.

Haz pruebas mínimas

Ejecuta pruebas preliminares con presupuestos reducidos para recolectar información y perfeccionar la campaña antes de involucrarte con presupuestos mayores.

Mantén la consistencia

Para recolectar datos estables, debes conservar la consistencia en tus anuncios, los públicos objetivos y las asignaciones presupuestarias.

 Esta consistencia definitivamente reduce el tiempo de la etapa de aprendizaje.

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