Al no usar palabras claves negativas estarías desperdiciando tu dinero, porque en Google Ads es la única manera de eliminar términos que no beneficia a tu campaña, estoy hablando de personas que no están interesadas genuinamente en tu producto o servicio.

El poder de las palabras claves negativas radica en defender tu negocio de las búsquedas irrelevantes.

¿Qué sentido tiene pagar por clics de gente no interesada?

¿Qué son las palabras claves negativas?

 Las palabras claves negativas son palabras que tú eliges para evitar que tus anuncios se muestren en los resultados de búsqueda de Google Ads, tu anuncio no se activara cuando las búsquedas incluyan estas palabras clave.

Es como si le dijeras a Google: “No quiero mostrar mis anuncios a las personas que buscan esto”.

Tú y yo sabemos, cada clic es importante, porque tiene un costo, por lo tanto, solo deben mostrar tus anuncios si la búsqueda realmente relevante y así llegar tu página de destino.

¡Definitivamente, hacer esto ahorra dinero!

Tipos de palabras claves negativas

Actualmente, en Google Ads podemos hallar 3 tipos de palabras claves negativas: palabras clave de concordancia amplia negativa, palabras clave concordancia de frase negativa y palabras clave de concordancia exacta negativa.

Concordancia amplia negativa

Este tipo de concordancia impide que tus anuncios se muestren si la búsqueda contiene todos los términos de palabras clave negativa, incluso si el orden es diferente.

Por ejemplo, si agregar la palabra clave negativa “envío gratuito”, tus anuncios no se mostrarán en búsquedas como “opciones de envío gratuito”, “servicios de envío con devolución gratuito”.

Tener en cuenta que tu anuncio si mostrara si la búsqueda solo incluye algunos de los términos de las palabras clave negativa que ingresaste.

Concordancia de frase negativa

Elegir esta concordancia implica que tu anuncio no se muestre en los resultados de búsqueda siempre y cuando los términos de palabras claves negativas mantengan el orden especificado.

Por ejemplo; si tu palabra clave negativa es “ropa para perro”, las búsquedas como “ropa para perro con descuento” no activaran tus anuncios, sin embargo, si la búsqueda es “ropa para perros” si puede mostrarse.

Concordancia exacta negativa

Esta concordancia bloqueará a los usuarios que realicen búsquedas para la frase de palabras clave exactas muy específicas, sin palabras adicionales antes o después o en el medio.

Por ejemplo: si agregas la frase que incluya las palabras clave negativa “zapatos de cuero”, cuando un usuario haga una búsqueda de “zapatos de cuero” tu anuncio no se mostrará, sin embargo, la búsqueda es “zapato de cuero” tu anuncio si puede visualizarse.

Ventajas de usar palabras claves negativas

Ahorra dinero

Bloquear a los usuarios que hacen búsquedas irrelevantes te ayuda ahorrar dinero en cada clic que no te convendría, la inversión publicitaria está resguardada al usar palabras claves negativas.

Si queremos ser rentables, cada dólar cuenta, así cuidamos nuestro presupuesto, solo centrándonos en términos de búsqueda que tengas probabilidades de generar conversiones reales.

Por ejemplo, si tienes una tienda de bicicletas para montaña, vas a querer excluir a personas que buscan “bicicletas eléctricas” o los que buscan “bicicletas de segunda mano.”

Aumenta el CTR

Usar palabras claves negativas también ayuda mejores el CTR, porque los usuarios verán anuncios que sean relevantes a su problema que desea solucionar.

Se trata de aumentar las probabilidades de clic y de conversión, esto genera una mayor tasa de conversión y a la vez un mejor rendimiento de tu campaña, esto le encanta a Google Ads.

Mejor ranking de anuncio

La congruencia del anuncio con el usuario es algo que recompensa muy bien Google, y lo hace calificando y mejorando el ranking de tu anuncio respecto a tus competidores. El nivel calidad tiene como resultado no solo un ranking más alto, sino también un costo por clic más bajo.

Como identificar palabras claves negativas para tu negocio

Identificar palabras claves negativas puede ser un reto para algunos emprendedores que inician en el mundo de Google Ads, sin embargo, aquí te brindo algunas ideas, y en esta ocasión puedes empezar haciéndote las siguientes preguntas.

• ¿Estas palabras claves me puede generar una conversión?
• ¿Este término es congruente con mi público objetivo?
• ¿Mi potencial cliente está buscando algo gratis?
• ¿Los usuarios buscan algo gratis o de segunda mano?
• ¿Una persona que busque esto haría clic en mis anuncios?

Añadir palabras claves negativas a tus campañas en Google Ads

Para ser eficaz usando las palabras claves negativas debe empezar siempre con una investigación exhaustiva. Para esto puedes usar el planificador de palabras claves, una herramienta poderosa para obtener información y seleccionar las mejores palabras claves.

Estructuración de palabras claves negativas en diferentes niveles

Nivel de cuenta

En este nivel puedes configurar palabras claves negativas en toda tu cuenta de Google Ads para bloquear anuncios para determinados términos de búsqueda en todas las campañas que ya has creado y los que pienses crear en un futuro cercano.

Nivel de campaña

Puedes aplicar palabras claves negativas a todos los grupos de anuncios de una campaña en específico.

Nivel de grupo de anuncios

Puedes utilizar este nivel de palabras claves negativas para tener el control y bloquear un grupo de anuncios muy específico, por lo tanto, aplicará para todos los anuncios dentro de ese grupo.

Como agregar palabras claves negativas en una campaña específica en Google Ads

Primer paso: Debes ir a la pestaña “Estadísticas e informes” en Google Ads y luego haz clics en “términos de búsqueda” para revisar que palabras están activando tus anuncios

Segundo paso: Identifica las palabras clave irrelevantes y agrégalo como palabra claves negativas, recuerda que puedas aplicar a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios.

Consejo final

Como ya lo hemos visto, usar palabras claves negativas es esencial para maximizar la eficiencia y la rentabilidad de tus campañas en Google Ads. Por supuesto que la revisión y la optimización de tus anuncios te permitirán descubrir nuevos términos para alcanzar nuevos potenciales clientes, además de descubrir nuevas palabras claves negativas.