Recursos de Google Ads: Guía Definitiva
¿Quieres aumentar la tasa clics de tus anuncios y tus conversiones en Google Ads?
Si así lo quieres sigue leyendo porque los recursos (extensiones) de Google Ads pueden cambiar el rumbo de tus campañas, par bien por supuesto.
En este guía te voy a contar todos los detalles de los recursos de anuncios, según Google usar estos recursos puede aumentar tu CTR hasta un 20%.
Para hacerlo correctamente, te voy a mostrar cómo, cuándo y porque usarlo, como son muy diferentes, podría decir cada uno de ellos tiene sus pros y contras.
¡Ven conmigo!
¿Qué son los recursos de Google Ads?
Los recursos de anuncios en Google Ads, antes llamado extensiones, son fragmentos de información que puedes incluir en tus anuncios, sirven para aumentar significativamente el CTR y el nivel calidad de tus anuncios.
Por medio de los recursos podemos brindarle más opciones de clic al potencial cliente, además activarlo en tus campañas podría aumentar el tamaño de tu anuncio respecto a tu competencia, a mayor tamaño, mejor visualización y más posibilidades de clic.
Recursos de anuncios automatizados y manuales
Los recursos de anuncios de Google Ads se clasifican en manuales y automatizados. Los recursos manuales te permiten tener el control de la configuración como por ejemplo, los recursos de ubicación, promoción y vínculo de sitio.
En cambio, los recursos automatizados se activan cuando el algoritmo de Google determina que puede mejorar el rendimiento de tu anuncio.
Tener en cuenta que a pesar de que tú configures los recursos manuales, Google decida si mostrar o no.
Recurso de enlaces de sitio
Los recursos de enlaces de sitios se ubican debajo de tu anuncio principal, estos enlaces puedes llevar a distintas páginas del sitio web, como por ejemplo una entrada de blog, una página relevante, servicios complementarios, nuevos productos o promociones especiales.
Yo diría que es uno de los recursos que es más visible para el usuario, al destacar definitivamente te ayudara aumentar el CTR.
No olvides mantener las URL actualizadas, cualquier cliente quiere no solo comprar algo, sino también que la información de ese producto o servicio se encuentre actualizada. Por último, agregar un título al recurso estar bien, sin embargo, será mucho mejor si agregas una descripción.
Recurso de llamadas
Google Ads pone a tu disposición un recurso que con solo hacer clic el cliente puede contactar por llamada con tu negocio. Este recurso lo recomiendo usarlo en dispositivos móviles, no es tan efectivo en computadores.
Debes tener en cuenta que si utilizas el recurso de llamada de Google Ads debes contar con personal disponible a recibir las llamadas dentro del horario comercial, puede elegir en que horario y que días deseas que se muestre este recurso.
No tiene mucho sentido activar en la madrugada si no cuentas con personal. Recuerda que aún hay personas que valoran las llamadas, así que si quieres una venta por llamada, solo debes activar tu recurso.
Recurso de imagen
En una plataforma que casi todo es texto, usar un recurso de imagen en Google Ads, es algo visualmente atractivo para cualquier potencial cliente.
Este recurso se mostrará junto a tu anuncio, lo ideal es usar imágenes congruentes con lo que ofreces, si brindas préstamos puede colocar imagen de un billete, si es un restaurante puedes mostrar platos reales.
Puedes usar imágenes cuadradas (1:1), es la mejor opción, aunque si gustas también puedes usar imágenes horizontales.
¡Te toca probar a ti!
Recurso de fragmentos estructurados
Debes utilizar los recursos de fragmentos estructuradores para mostrar productos semejantes de tu tienda o servicio similares que ofrezcas en tu negocio. Según un estudio de marketing, este recurso puede aumentar más del 35% de clics.
Por ejemplo, si tienes una agencia de viajes, puede agregar un fragmento como este, “Destino: Colombia, Chile, Perú”.
Recurso de ubicación
Los recursos de ubicación aumentarán la confianza de tus potenciales clientes, una empresa sería siempre de contar con una dirección física, si es un servicio debe tener una oficina y si es una tienda, debería contar instalaciones donde recibir y recoger el producto.
Si un usuario hace clic en este recurso, puede recibir indicaciones para llegar a tu dirección.
Eso sí, debes asegurarte que la información Google Mi Negocio siempre se encuentre actualizada, esto implica el horario, las fotos y la descripción.
Recurso de promociones
Si estás haciendo un descuento por Navidad o por el día de san Valentín, puedes aprovechar el recurso de promociones dentro de tu anuncio de Google Ads. Con este recurso vas a destacar el descuento o promoción directamente en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, “Oferta de Fiestas Patrias” o “15% de descuento por pascuas”. Ten en cuenta que al colocar el enlace directo de la oferta vas a conseguir vas conversiones.
Asegúrate de usarlo responsablemente solo en fechas especiales o si tienes productos en liquidación.
Recurso de formulario de clientes potenciales
Este recurso de formulario de cliente potencial se incorpora dentro de tu anuncio, si el usuario hace clic en el botón del formulario, el usuario podrá rellenar datos de contacto sin necesidad de visitar tu sitio web.
¿En caso puede servirte?
Por ejemplo, si tienes una agencia de viajes, podrías crear un formulario para que dejen sus datos, el gancho podría ser “Cotización gratuita” o “30% de descuento en tu primer viaje”.
Recurso de texto destacado
Este recurso no repercute en el tamaño del anuncio de Google Ads, sin embargo, puedes usarlo para complementar la descripción del anuncio o puedes resaltar características de tu servicio o producto.
Por ejemplo, puedes agregar “delivery gratis”, “reembolso por 15 días”, “estamos disponible las 24 horas”.
Debes tener en cuenta el límite de caracteres al momento de configurar este recurso.
Recurso de aplicación
¿Necesitas que descarguen tu aplicación?
Este recurso definitivamente es para ti, al activarlo en tu anuncio simplificarás las cosas a tu cliente potencial porque una vez que haga clic será dirigido a la tienda de aplicaciones Playstore o AppStore.
Recurso de mensaje
Los clientes actuales preferimos actualmente que el acceso sea inmediato, y WhatsApp juega un papel crucial, en América Latina es el primer medio de comunicación de las marcas con los clientes.
Este recurso de Google Ads permite conectar los potenciales con clientes con WhatsApp, tomemos en cuenta que WhatsApp tiene una tasa de apertura de 98%, esto es una métrica bastante alta respecto a otros canales.
No existe razón para no activar este recurso en tus anuncios.
Recurso de precio
Si cuentas con productos, este recurso te funcionará muy bien. Es cierto que este recurso no muestra una imagen de tus productos, sin embargo, sí puede mostrar el precio, el producto y enlace para ir directamente a comprarlo. Lo más resaltante es que los precios y productos se despliegan sin necesidad hacer clic, es una previsualización, por ejemplo si vendes zapatos, los clientes podrán ver opciones como “zapatos de cuero”, “zapatos para niños” “zapatos para damas”.
Recomendaciones para sacarle el máximo provecho a los recursos de Google Ads.
Realiza un análisis consciente de que recursos tienen sentido para tu negocio, investiga por ejemplo que está haciendo tu competencia, porque algunos recursos serán claves al momento de aumentar el CTR, sin embargo, otros recursos no te beneficiaran.
Por ejemplo, si no tiene tiempo para contestar llamadas, no es recomendable usar el recurso de llamadas.
¿O sí?
En el marketing no hay verdad absoluta, hay cosas que funciona para un negocio y otras que no. Así que la única forma de saberlo es probando, no dejes de probar nuevos recursos, y lo más importante mide los resultados y su eficiencia.
Por último, varios recursos de Google Ads que hemos visto durante este post, lleva información a otras páginas que son relevantes para tu cliente potencial, es crucial que las mantengas siempre actualizadas.
Espero que este artículo te haya servido de ayuda para tomar acción y empezar a configuración los recursos para tus anuncios, no olvides que todo esto aumentara tu CTR y calidad de tus anuncios en Google Ads.
¡Hasta pronto!